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婴儿配方液体奶或将成为市场新宠

2018-11-12 09:38 星期一


在过去的几年内,婴儿配方液体奶的销量在中国市场有了突破性的增长。英敏特全球新品数据库(Mintel Global New Products Database)的最新报告显示,在2017年的亚太地区,中国市场的婴儿配方液体奶推出数量仅次于韩国和泰国。按照目前的增长速度,整个亚太地区的婴儿配方液体奶推出量将很快超过欧洲市场。

鉴于二胎政策的开放和众多的人口,中国已经成为全球最大的婴儿配方奶市场。但是中国市面上只有1%的乳制品是配方液体奶。因此,婴儿配方液体奶在中国的发展潜力不可估量。

婴儿配方液体奶

根据英敏特的报告,超过50%的中国父母愿意购买婴儿配方液体奶,尤其是便于携带的即饮液体奶。随着城市化进程,中国都市人口比例上升,居民生活节奏加快,消费者越来越倾向购买方便快捷的婴儿配方液体奶。所以,报告认为,液态配方奶的需求还会持续上涨。

作为中国市场上较为新兴的产品类型,婴儿配方液体奶在高端产品市场上,具有更好的发展机会。从目前的市场上看,许多国内外品牌都开始推出高端的液体奶,大力宣传其便利性,并赢得了不少市场份额。

对于大多数中国消费者来说,婴儿配方液体奶的最大隐忧在于灭菌和温度问题,所以很多家长会将配方奶加热之后,再给孩子饮用。针对这一问题,配方奶厂商可以给产品搭配灭菌奶嘴。

此外,婴儿配方液体奶品牌在推广产品时,还应着重强调它的消费场景。比如,在出门旅行的场景下,即饮的液体奶会更受消费者欢迎。同样受欢迎的场景是夜间喂奶,因为这时期疲惫困乏的家长们非常需要方便的配方液体奶。

婴儿配方液体奶在中国尚处于起步阶段,发展前景和挑战并存,品牌商注重产品研发的同时,也要做好营销。

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