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娃哈哈布局营销新渠道?年内开设千家功能食品馆

2018-08-21 16:01 星期二


近期,娃哈哈集团宣布联手国内动漫品牌中南卡通中南天眼,打造营销新渠道——“社交零售”,即充分利用粉丝经济,连接消费者与实体经济,通过消费者在线上分享产品,成为产品“代理加代言”的联营者。为此,娃哈哈将在线下开设1000家食品功能馆,实现“线上-线下”联动营销模式。

娃哈哈logo

作为中国第一、全球第五的食品饮料企业,娃哈哈推出过AD钙奶、营养快线、娃哈哈矿泉水等风靡全国的产品,并于2010年收入突破500亿,然而仅仅两年后业绩便出现了拐点。进入2018年,娃哈哈为扭转局势,选择开拓新业务。

据悉,娃哈哈集团将与中南卡通旗下的中南天眼展开IP合作,推出最新研发的发酵乳饮料“娃哈哈天眼晶睛”。作为娃哈哈集团的主推产品,该饮品的推广突破传统的线下代理,采用社交零售这一营销新模式。

娃哈哈天眼晶睛

娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚介绍,所谓社交零售是鼓励消费者分享,把传统的线下发展联销体,变为线上发展联营者,实现“线上-线下”联动营销的互联网转型。利用消费者的社交裂变效应,将消费者变为产品的粉丝,可以最大效用地扩大产品的影响力和知名度。除了在线上与消费者进行社交互动,娃哈哈还会在线下实施“落地计划”,在全国开办1000家娃哈哈功能食品馆,组织天眼粉丝会,全方位布局营销新渠道。

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