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利乐:乳品包装的成功之道

2018-12-03 10:52 星期一


每当在超市购物时,你是否会对大大小小的盒装乳制品习以为常?千万别小看这纸盒,它可是凝聚着5000多项专利技术!市面上几乎所有的乳品包装都来自瑞典包装业巨头利乐,利乐的无菌包装技术,不仅便于乳制品和饮料运输和保存,而且很能极大延长保质期。

饮料纸制包装

利乐,起源于瑞典,是世界上最先进的液态牛奶和饮料纸制包装的公司之一。早在1972年,利乐就进入中国,并与伊利、蒙牛、光明、旺旺等知名国内乳制品和饮料企业展开合作。目前,利乐公司占据着中国食品和饮料无菌包装市场85%的份额。2012年,利乐公司的总收入中,三分之一来自中国!

创新与质量并重

在创新方面,这家拥有5000余项专利技术的公司从来不缺乏创新的热情,目前处于研发和申请中的专利有2800项。在利乐公司总部,技术人员占员工总数的70%以上。在质量方面,利乐包装的坏包率在万分之一以内,仅为国内包装企业平均水平的二分之一,甚至三分之一!此外,采用利乐包装的UHT奶的贮藏时间也远高于同类产品,大概是其他同类产品的1.2-1.3倍。

全方位的市场战略

利乐是最早进入中国市场的跨国公司之一。利乐深知乳品企业才是自己的客户,要想在中国市场获利,必须帮助中国乳品企业做大做强。

上世界90年代,当伊利、蒙牛、光明等乳品巨头还是小牛奶厂时,利乐就开始积极接触中国乳品公司,并为他们出谋划策。在利乐包装的帮助下,伊利、蒙牛等乳品企业克服了乳品保质期短的问题,开始在全国常温奶领域迅速扩张,最终成长为今天的乳业领头羊。

然而资本并不是慈善。利乐为了在中国市场取得垄断地位,在卖灌装线给中国乳品企业的同时,要求公司只能使用利乐生产的包装材料。而包装材料才是利乐真正的盈利点。利乐甚至免费给乳企提供灌装机器,只让他们支付包装材料的钱。

凭借上述战略,利乐公司一举成为中国包装市场上的霸主。

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