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90后开始养生 保健品取悦年轻人?

2018-08-21 17:08 星期二


不知从何时开始,我们不经意间发现原来我们也在养生了。我们可能对江中药业、健康元等没印象,但是一定听说过江中猴姑米稀、太太美容口服液、东阿阿胶。如今,保健品已不再是我们原本印象中的固有形态了。

东阿阿胶

随着中国经济高速发展,人们的生活水平普遍提高,社会老龄化的加剧等等客观因素,如今的保健品行业非常吃香。有关数据显示,2017年中国保健品行业市场规模达2300亿元,过去10年收入复合增长率近11%,预计未来3年将保持10%左右的复合增速,2020年市场规模将突破3000亿元。在巨大的市场红利诱惑下,除了老年人市场,企业还将目标瞄向了年轻人。

据速途研究院发布的《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,有接近一半的90后偶尔会使用保健品,而排斥保健品的90后群体只占3.9%,这早已促使保健品企业开始进军年轻人市场。

一项基于阿里巴巴大数据发布的《2017国民膳食营养相关系列研究》显示,在保健品消费中,补充蛋白质产品尤其受"95后"年轻人偏爱;29岁至50岁的中青年人群的保健品消费结构中,具有补铁、补钙、调节内分泌等功效的产品是他们的主要需求。

保健品消费

其中,汤臣倍健明确表示,膳食补充剂不再只是中老年人的选择,未来要占领线上,将膳食补充剂卖给更多年轻人。汤臣倍健推出首个电商"特供"子品牌Yep,涵盖了10款产品,除了胶原蛋白粉固体饮料之外,还有香瓜橄榄压片糖果、益生菌固体饮料等产品。该系列均为普通食品,从特点上更强调轻便、时尚和口感,迎合年轻人的喜好,与常规的膳食补充剂产品形成明显的区隔。

近年来,东阿阿胶则围绕"补血、滋补、保健"三个领域,由补血市场向滋补、保健和大健康市场拓展,由阿胶主业向非阿胶类滋补保健领域拓展。桃花姬阿胶糕作为阿胶糕品类的品牌,目前已成为"养颜零食"的伴手礼及保健食品。

综上,你对保健品改观了吗?

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