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成人软饮料如何通过包装设计来提升吸引力?

2019-01-18 09:15 星期五


随着越来越多的消费者选择无酒精和低酒精的成人饮料,成人软饮料在全球范围内是一个巨大的增长领域。苏打水初创公司Somersault发现,他们需要一款更健康的产品来吸引那些有时尚意识的人,他们想少喝酒,而且不想增加糖的摄入量。

成人软饮料

Somersault希望设计出一个具有独特风格、令人向往和难忘的品牌和包装设计,这样咖啡馆和酒吧的老板会很高兴地展示他们,“像书架上的艺术品”。

设计团队Denomination想出了一个简单而极具视觉冲击力的图形方案,可以让产品在货架上显得尤为突出,值得在咖啡馆和酒吧的柜台上展示,并展现出鲜明的品种差异。它的标识也远离了老套的“天然”和“有机”设计思路,而是将目光投向高端工艺饮料市场,以吸引那些欣赏时尚、健康选择的挑剔目标消费者。

Denomination选用现代、柔和的颜色来反映品牌的有机成分和健康益处。这些设计也在瓶颈上有所体现,以进一步提升产品的醒目程度,并在主要标签上采用更简约的设计。

最后,Denomination使用定制的标识、无涂层纸张和装饰来加强品牌的高端定位。

该公司首席执行官罗威娜•柯尔路易斯(Rowena Curlewis)表示:“我们面临的主要挑战之一,是创造一种能够打消消费者疑虑的标识,即‘健康’的碳酸饮料大多缺乏味道或含有人造甜味剂。”为此,我们开发了一种与众不同的包装设计,将Somersault与其他品牌区分开来,向客户保证他们喝的是一种口感好、外观时尚的高品质产品。

Somersault总监尼尔•巴克(Neil Barker)表示,这一设计高度颠覆性的、迷人的和令人耳目一新的,同时也是低调、自信和时尚的。

尼尔•巴克说:“这款饮料上市几周后,在没有公关或广告支持的情况下,它的设计在引起消费者兴趣方面起到了关键作用。该产品的零售销量增长超出了我们所有人的预期,我们已经在全国100多家时尚咖啡馆和酒吧上市。一些调酒师甚至用苏打水来调酒——这是我们没有想到的。”

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