首页 > 新闻资讯 > 文章

健怡可乐推出彩色新包装

2019-04-12 11:51 星期五


可口可乐公司(Coca-Cola Co.)推出了一款新的无糖可乐,采用更高更窄的12盎司铝罐包装。

自2018年推出以来,这款造型时尚的碳酸饮料系列已经扩大到两种口味:草莓番石榴和蓝莓巴西莓。据北美健怡可乐集团董事拉斐尔•阿塞韦多(Rafael Acevedo)表示,重新配置的铝罐(由Ball和Ardagh提供)旨在拉近与年轻消费者之间的距离。

健怡可乐推出彩色新包装

Acevedo说:“我们想要大胆一点,以不同的方式思考,并在我们的方法上创新。我们想忠于健怡可乐的精髓,同时为新一代重塑品牌。我们正在更新品牌和产品组合,用时尚的包装和新口味来吸引更多消费者。”

经过两年的消费者研究和测试,可口可乐在美国首次推出了价位更高的罐装饮料。该公司调查和访问了全国1万多人,和他们一起探讨所有可能的口味、包装格式和设计等。可口可乐全球设计副总裁詹姆斯•萨默维尔(James Sommerville)表示,最终的结果融合了该品牌的历史和当前的感觉。

他表示:“这种视觉进化将品牌提升到一个更现代的空间,同时仍在使用可识别的核心品牌视觉资产作为基础。”

萨默维尔指出,这些易拉罐彼此相连,可口可乐的传统是在所有的包装上都有一条垂直的红色带,被称为“高线”。

健怡可乐集团董事柯普(Kerri Kopp)表示,消费者对新款可乐罐反应良好,这似乎提振了销量。

柯普说:“自从健怡可乐重新推出以来,它一直很受欢迎。”在经历了几年的销量下滑之后,该品牌年初至今的销量甚至比历史趋势上升了5个百分点。更重要的是,我们的品牌收入正在增长。”

相关阅读