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国际品牌在中国运动营养市场的发展

2018-09-13 10:58 星期四


中国的运动营养市场正在迅速增长。美国目前是全球最大的营养产品市场,但中国可能很快就会占据这一位置,这要归功于中国大陆居民日益增强的健康意识和不断增长的人均GDP。

欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据显示,中国体育营养市场的估值为2.06亿美元,2014-2017年的年复合增长率为42%。预计从2017年到2020年,这一数字将继续以25%的年复合增长率增长。

运动营养市场

随着预防保健和健身趋势的增长,国际品牌在中国运动营养市场的运营和繁荣有很多机会。然而,电子商务监管存在障碍,保健品行业是中国监管最严格的市场之一。

挑战与机遇:

大多数跨国公司利用电子商务分销产品,使它们能够绕开中国内地对保健品的监管规定,并逃避当地税收。这种方法使国际品牌相对于国内品牌更具优势,特别是在一线和二线城市实现了增长。然而,现在更严格的规定意味着,向中国内地销售产品的跨国公司必须缴纳进口关税,并遵守预先批准的进口清单。企业还必须根据中国食品药品监督管理局的规定注册产品。中国食品药品监督管理局要求进行临床试验,并投入大量时间和资金。

尽管新规带来了挑战,但企业仍有机会重新考虑在中国体育营养市场的运营方式。进入市场的一个潜在途径是通过直销授权,然后利用电子商务销售渠道快速扩张。

一个可能更有效的策略是与当地公司合作。通过与中国公司合作,跨国公司可以利用中国合作伙伴在分销渠道和政策洞察方面的优势,而无需申请自己的许可证。中国企业愿意,在某些情况下也渴望与国际企业合作。外国品牌在中国消费者中享有良好的声誉,有50%的人认为国际品牌和产品质量更好,这意味着两家公司之间可以发展互惠关系。

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