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新希望乳业“落子”福建市场,以55%股权收购澳牛乳业

2019-08-14 17:35 星期三


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图源:网络

继7月份新希望乳业以7.09亿元人民币参股现代牧业后,8月份新希望乳业的收购之路又传来新动作。8月12日,新希望乳业正式对外宣布收购福州澳牛乳业55%的股权,双方的合作将以牧场建设和低温奶业务拓展为主。

此次“落子华南”的收购行为,不仅为新希望乳业开辟了一条乳业发展新航线,打开了之前一直未能涉足的华南市场,也有利于充分利用澳牛乳业在福建积累的工厂、品牌和渠道资源,进一步推动新希望乳业向全国布局的发展进程。

01. 新希望乳业“牵手”澳牛乳业蓄谋已久

事实上,澳牛乳业迎来“新希望”早有迹象。早在4月19日,新希望乳业就与福州健氏食品有限公司及其“澳牛”品牌相关资产及业务实际控制人叶松景,达成初步合作意向并签署了《“福州澳牛”投资框架协议》。

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图源:Google

至于新希望乳业为什么选择将“棋子”落在福建?这跟它的未来战略发展规划不无关系。据悉,东南地区和华南地区经济水平发展迅速,拥有庞大的乳制品消费群体,是国内乳业市场必争的风水宝地。

值得一提的是,澳牛乳业成立于1995年,旗下拥有50家连锁鲜奶吧以及6个大型牧场,在福州市区以及长乐地区的产品铺货率达到70%以上。因此,无论是深耕乳制品市场多年积攒的扎实资源,还是在福建全省取得的认知度和存在感,澳牛乳业绝对是新希望乳业辐射华南市场,施展拳脚的最佳阵地。

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图源:Google

02. 合作共赢,新希望乳业全面赋能“鲜战略”

根据BCG与阿里研究院联合发布的《中国生鲜消费趋势报告》显示,63%的消费者希望买到品质更好的生鲜产品,“新鲜”正在成为消费升级中重要的潮流之一。“时间越短越新鲜、距离越近越新鲜、添加越少越新鲜”,作为一家以“鲜战略”为品牌纲领的乳企,新希望乳业旗下共有13家乳制品生产企业,广泛覆盖西南、华东、华中、华北地区。近年来,低温乳制品成为新希望乳业大力发展的业务板块,从2014年至2017年上半年,低温奶销售额占总销售额的比重分别为40.74%、47.31%、55.18%及57.97%,呈稳步上升态势。

新希望乳业董事长席刚表示,“我们对与澳牛的合作充满期待,将通过全面赋能、深入的产业链升级改造和科技创新,携手为消费者提供更加鲜活优质的牛奶产品。”另外,据澳牛乳业董事长叶松景透露,此番联手后,新希望乳业的产品将在澳牛门店进行售卖。此外,新希望乳业还计划投资3~4亿元,用2~3年时间在福州建设一个福建省规模最大的“透明化”工厂,预计年产能7~10万吨。

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图源:网络

随着双方战略共识的达成,新希望乳业将对澳牛乳业展开“全面赋能”,在资本、供应链、技术创新,人才输出等方面给予澳牛乳业大力支持;而澳牛乳业也将填补新希望乳业在华南市场的空白,利用不可替代的优势更好地释放自身价值,为新希望乳业注入源源不断的“新希望”。至于这两位的联手会在乳制品市场上掀起怎样的波澜,让我们拭目以待。

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